Voor ondernemen in Reykjavik gebruikt deze gids een beslismatrix; daardoor staan bij Ondernemen in Reykjavik zonder alleen naar het centrum te kijken niet de meeste feiten centraal, maar de feiten die deze beslissing kunnen veranderen. De inhoudelijke opdracht is lokale vraag, vestigingsadres, vergunningen, netwerk, personeel en bereikbaarheid voor klanten vergelijken met aandacht voor Hallgrímskirkja, Harpa, de oude haven en de warmwaterbaden in Reykjavik. Voor deze specifieke route wegen logistiek, lokale klantenservice en totale marge zwaarder dan een algemene lijst met voor- en nadelen.
Reykjavik is een kleine, creatieve hoofdstad aan de oceaan, met kleurrijke laagbouw en vulkanische landschappen direct buiten de stad. Bekende oriëntatiepunten zijn Hallgrímskirkja, Harpa, de oude haven en de warmwaterbaden. De landelijke regels en voorzieningen van IJsland vormen daarbij het kader. Voor “Ondernemen in Reykjavik zonder alleen naar het centrum te kijken” wordt die context gekoppeld aan logistiek en personeel verkeerd kwalificeren, zodat de locatie niet als decor maar als beslisfactor wordt gebruikt.